J. Eddie Lindley de Subway: Estamos apostando a networks hispanas especializadas

(Patricia Blanco). A partir de este año, la red de restaurantes Subway comenzará a expandir su media mix hacia networks que cubren dos subsegmentos de la cada vez más compleja población hispana de EE UU: los jóvenes y los aficionados al deporte, explicó J. Eddie Lindley, gerente sénior de Marca US Multicultural para Latinoamérica y el Caribe de SFAFT (Subway Franchise Advertising Fund Trust), a PRODU.“Hemos incrementado nuestra presencia en dos áreas de medios en las que no estábamos antes. La primera es en mun2, porque creemos que nuestro consumidor nos puede ver no solamente cuando están expuestos a TV en español ni a TV puramente en inglés sino que queremos poder ir a esos programas nuevos y juveniles que tienen networks como mun2, y estamos empezando a entrar en ese tipo de medios para hablar con el hispano joven en general. Al mismo tiempo, hemos empezado este año a anunciarnos en Fox Sports en Español para cubrir más el área de deportes en medios especializados. Esto se estará viendo durante todo el año” adelantó.Para la cadena el público 18-34 es un target crucial y por ello esperan seguir desarrollando estrategias dirigidas a este segmento, como la campaña Anotando un gol para nuestra juventud lanzada recientemente, a través de la cual la marca busca conectar con los jóvenes hispanos de diversas ciudades llevando un mensaje alineado con el estilo de vida saludable a través del vocero del programa, el futbolista Tab Ramos ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62293&year=2004/2005}).“Lo que ocurre mucho con los jóvenes es que, aunque se sienten latinos, se sienten jóvenes y no quieren que se les hable solamente como latinos. Estamos empezando a hablar con ellos en su mundo, en el lenguaje que prefieren, que mayormente es el inglés, aunque estamos considerando siempre las ejecuciones en ambos idiomas. La segmentación antes era muy fácil porque era definida por si la persona hablaba español o inglés, pero ahora hay muchas segmentaciones intermedias” comparte el ejecutivo.