Iván Marchant de ComScore: La publicidad digital necesita una revisión en efectividad

Iván Marchant, country manager de ComScore se refirió a la efectividad publicitaria en digital como un factor mal manejado, en donde existe un desorden y hay que prestar atención, para ejecutar nuevas y efectivas formas de medición. El directivo se presentó en el evento de Proxxima este miércoles 7, en México DF.“La publicidad digital necesita un chequeo de efectividad porque hay un desorden, una baja visibilidad, un inventario de baja calidad y malos actores manejando el sistema” expuso Marchant.El directivo aseguró que existen diversos focos rojos en los que es necesario ejecutar acciones innovadoras: “Tenemos que modificar el pensamiento de la publicidad online para llegar a una métrica comparable con otros medios. La visión de ComScore para Latinoamérica, es lograr una validación real de campañas. Debemos hacer que la publicidad sea capaz de definir los intereses de la gente”.Por ello, propuso poner en marcha en esta región, las reglas implementadas en EE UU al momento de ofrecer publicidad: Reducir el costo de hacer negocios publicitarios, el valor económico de la publicidad debe basarse en tocar realmente al target y no a totales, mejorar las métricas de engagement de avisos y tener mediciones comparables con otros medios.El directivo dio a conocer que en Latinoamérica creció un 15% el número de usuarios en Internet, pasó de 112 millones en 2010 a 129 millones en 2011. En el top 10 mundial de mercados que pasan más tiempo en redes sociales, cinco son latinos: Argentina, Chile, Perú, Colombia y México.