Ismael Pascual de Coca Cola: Ser la marca más conocida del mundo nos obliga a tener muy altas expectativas en Cannes Lions

En el marco de su conferencia ¿Dónde está la bolita? La innovación de hoy desde el lado del cliente durante la edición 2013 del festival El Sol de Iberoamérica, Ismael Pascual Pueyo, director de comunicación integrada en Coca Cola Iberian division, le contó a PRODU su opinión acerca del rol del anunciante frente a la innovación en las ideas publicitarias y sus expectativas para Cannes LionsSegún el ejecutivo, los anunciantes deben implementar mecanismos en los que se puedan tomar riesgos, sobretodo, en tiempos difíciles: “En época de crisis los anunciantes arriesgan menos porque nos refugiamos en las cosas seguras que sabemos que funcionan. En Coca-Cola, sin embargo, creemos en la innovación, porque arriesgar es la única forma de aprender, y porque en época de crisis hay muchas veces que reinventar la forma de competir” explicó Pascual. Y agregó: “En Coca-Cola tenemos la regla del 70-20-10, que significa que invertimos el 70% del presupuesto en cosas que tenemos muy comprobada su efectividad, un 20% en cosas que son nuevas pero empezamos a recibir evidencia de que funcionan y un 10% es pura experimentación en el mercado”.Con relación a Cannes Liosn señaló que: “Tener la marca más conocida e importante del mundo nos obliga a tener las expectativas muy altas en todos los sitios a los que vamos y mercados en los que operamos. En esta edición de Cannes somos anunciante del año y eso anima a seguir con ilusión y ambición en hacer las cosas cada vez mejor”.