Isaac Mizrahi de Sprint: Nueva campaña con Juanes y acuerdo con Batanga

(Patricia Blanco). Sprint consiguió buenos resultados con el plan integrado de 12 meses que el año pasado desarrolló como patrocinante oficial de la gira de la agrupación Maná en EE UU. Este año, la empresa de telefonía celular lanza una apuesta similar, con componentes inéditos y que tiene como centro el patrocinio del tour del artista colombiano Juanes en EE UU.“Sacamos muchos aprendizajes de la experiencia con Maná y estamos haciendo algunas cosas nuevas, estamos lanzando una promoción para que un consumidor latino pueda tener ‘un ratico con Juanes” comentó Isaac Mizrahi, director de Mercadeo Multicultural de Sprint a PRODU.Además adelantó que con motivo de este programa estarán poniendo en marcha una iniciativa que involucra al portal musical Batanga. “Tenemos una asociación muy interesante con Batanga.com y una promoción integrada que estamos lanzando en los próximos días, con una integración en los conciertos dentro de los mercados latinos principales de EE UU asociados con la gira de Juanes”.Acerca de los avances en modelos de publicidad móvil en el mercado hispano, Mizrahi comenta que dos factores están favoreciendo su futura adopción son las necesidades de inmediatez y movilidad que tienen los sectores más jóvenes de la población. “Creo que vamos a experimentar bastante con diversos formatos, estilos de publicidad, no hay un regla clara sobre si va a ser un comercial de video de 30 segundos –dudo que vaya a ser así-. Las agencias, vehículos de comunicación y clientes, tienen la posibilidad de escribir este capítulo desde el inicio y experimentar para saber qué funciona y qué no funciona para determinado consumidor, pues hay una posibilidad muy grande de experiencias en este sentido”.