Inversión publicitaria online en Colombia llegó a U$S40 millones

A finales de 2010, la publicidad por Internet en Colombia alcanzó una inversión estimada de U$S40 millones y se prevé un incremento aproximado del 40% para 2011.Así lo indica Ricardo Reis, CEO para Latinoamérica de Havas Digital, en declaraciones al diario local La República. En Europa, la promoción y venta de productos por Internet llega al 26% de la torta publicitaria total. En Asia, países tales como India y China, cuentan índices cercanos al 3% o 4%, por lo que se espera que en 2011 se añadan entre 3 y 4 puntos más de inversión publicitaria en todo el mundo.“Esta tendencia se replicará en Latinoamérica, donde el grado de inversión pasará de 3% a 8%, en los próximos dos años, producido por la alta penetración de Internet y por el fomento del medio como canal para promover productos” agregó Reis.El mercadeo digital se disparará gracias a la cantidad de dispositivos móviles que se conectan a la red, lo que logrará ‘un efecto dominó’. “Se estima en este rubro una inversión online cercana a U$S900 millones en LatAm” destacó el ejecutivo.Colombia tiene una penetración de Internet del 52%, y para impulsar el crecimiento del mercadeo digital en ese país, Reis anunció que invertirá recursos en infraestructura, planta de personal y capacitación.En tanto, Havas Digital planea en los próximos dos años llegar a otros países de la región, tales como Argentina y Chile, donde la participación de Internet en el sector publicitario oscila entre 7% y 8%.