Inversión publicitaria mundial seguirá en alza en el 2007

La trigésima edicion anual de Advertising Ratios & Budgets, realizado por Schonfeld & Associates, Inc. muestra el pronóstico de inversión publicitaria a nivel mundial para el 2007. El informe abarcó más de 5 mil compañías en unas 300 industrias, y asegura que el gasto en espacios de publicidad mantendrá su ascendente tendencia. Así, la industria de alimentos gastará en publicidad US$27,2 mil millones, lo cual supone un aumento de 5,5%. En cuanto de la industria farmacéutica, éste se incrementará en 10,5% en 2007 y superará los US$24 mil millones. En biotecnología y aparatos electromédicos, la inversión crecerá más de 10%Las compañías de servicios de telecomunicaciones incrementarán su inversión publicitaria en 6,6%, con un gasto estimado en US$24,2 mil millones, mientras que la publicidad para servicios de comunicación inalámbricos subirá 8,5% para ubicarse en US$12,4 mil millones. De igual forma, según Advertising Ratios & Budgets, en el 2007 continuará la demanda de productos de computación, aunque el ritmo de crecimiento de esta industria se haya reducido un tanto. Las empresas fabricantes de computadoras, como Hewlett-Packard, incrementarán su inversión publicitaria en 5,3%, mientras que la publicidad de sóftwer lo hará en 9,1%. En otro rubro, las tiendas por departamento como JCPenney y Federated, gastarán US$4,3 mil millones en el 2007, 7,5% más que en 2005. Las tiendas de variedades, como Target y Wal-Mart, incrementarán sus presupuestos publicitarios en 13,3%, para alcanzar US$7,9 mil millones. Las tiendas online eBay y Amazon.com subirán sus presupuestos en 21% y 11% respectivamente. In 2007, la compañía que invertirá la mayor cantidad de dinero en publicidad en el mundo será Nestlé, con un presupuesto estimado en US$17,2 mil millones, lo cual supone un incremento de 9,1%. Y el sector que liderará será el automotriz, con US$30,6 mil millones (5,3% de incremento). DaimlerChrysler, Fiat, Ford, General Motors, Honda, Toyota, Volkswagen y Volvo invertirán –cada una- US$1.000 millones.