Inversión publicitaria en EE UU muestra descenso en el primer semestre

Los resultados del segundo trimestre del año con respecto a la inversión publicitaria en EE UU ya fueron presentados por TNS Media Intelligence, con sede en Atlanta. El informe reporta un decrecimiento de 0,3% en el gasto en publicidad del primer semestre del año, en comparación con el mismo período del año pasado. La primera mitad del año cerró con una inversión publicitaria de US$72,59 billones.Internet mantiene su franco crecimiento, consiguiendo un 17,7% más de presupuestos publicitarios que en el primer semestre del 2006. La inversión en publicidad en Internet llegó a superar los US$5.500 millones en el primer semestre de este año. En cuanto a los medios en español, el consumo de anuncios en TV hispana decayó en 1,2% con respecto al primer semestre del año pasado y se ubicó en US$2.127 millones. Las revistas en español consiguieron un aumento en gasto publicitario superior al resto de las categoría de revistas, y su inversión en publicidad para este semestre fue 13,1% superior a la obtenida en el mismo período del 2006. La empresa de salas de exhibición fílmica National Amusement Inc ingresó en la lista de los diez anunciantes con mayor inversión publicitaria, reportando un incremento en su presupuesto de publicidad de 56,5% (US$589 millones); el líder anunciante del mercado estadounidense es Procter & Gamble, con un presupuesto estimado en US$1.611 millones para el primer semestre del 2007. Los otros principales anunciantes son: AT&T, Verizon Communications Inc, General Motors Company, Ford Motors Co, Time Warner Inc., Johnson & Johnson, Sprint Nextel Corp y Walt Disney Co. “Por primera vez desde el 2001, el gasto en publicidad en medios ha caído por dos trimestres consecutivos. A pesar de que el prolongado recorte del gasto en la industria automotriz ha sido un contribuyente principal, los resultados en general reflejan debilidad en una amplia gama de industrias y anunciantes. Dadas las dudas sobre el crecimiento económico en el futuro cercano y el gasto de consumidor, esperamos que el gasto publicitario continue afrontando retos durante la segunda mitad del año” señaló Steven Fredericks, presidente y CEO de TNS Media Intelligence.