Inversión publicitaria en Chile caería un 15% durante 1999

Así lo señaló el nuevo presidente de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (AChAP), Juan Carlos Fabres. El ejecutivo indicó que atrás quedaron los años en que la industria publicitaria crecía a tasas que duplicaban el Producto Geográfico Bruto, puesto que desde que estalló la crisis económica en 1998, los márgenes de rentabilidad de las agencias se han ido deteriorando cada día más, sobre todo el de las más pequeñas. De hecho, en ese nicho ya son casi 10 las empresas que han debido cerrar sus puertas. A pesar de lo negativo del pronóstico, en AChAP se aseguró que durante la segunda mitad de este año comenzaría un pequeño repunte en relación a la baja de un 20% que registró la inversión en publicidad en el transcurso del primer semestre de 1999.De cualquier manera, “la recuperación no se dará este año, sino que a partir del segundo o tercer mes del nuevo gobierno, porque la publicidad es un reflejo del estado de ánimo y la expectativa económica de las personas”, declaró Fabres a la prensa. Así, para el segundo semestre del 2000, la inversión publicitaria debiera retornar a la normalidad, es decir, a unos 330 mil millones de pesos chilenos, (unos US$660 millones) para llegar al nivel que se dio entre 1996 y 1997.Por otra parte, el presidente de AChAP informó que uno de los factores que mayor preponderancia tendría en este repunte es la reestructuración que ha experimentado el mercado comunicacional y avisador, dada por el surgimiento de nuevas alternativas como Internet, TV satelital o la automatización de las audiencias, lo que generaría grandes grupos empresariales, especialización publicitaria y centrales de compras de espacios de publicidad.