Inversión publicitaria en Argentina creció un 27% en 1997

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad dió a conocer su análisis sobre la inversión publicitaria en Argentina durante el año 1997. El análisis muestra como dato más importante un crecimiento de un 8% con respecto al año anterior de la actividad publicitaria y un aumento de un 27% en cuanto a la inversión.Este crecimiento permite a la inversión publicitaria pasar de tener una participación con respecto al PBI de un 0,96% en 1996 a un 0,99% en 1997 logrando recuperar la participación superior al 1% de 1994. El nivel de inversión publicitaria total acumulada para todo el año 1997 fue de US$3.177 millones, mostrando un crecimiento de un 11,61% con respecto a 1996. Analizando estos datos por rubro encontramos un crecimiento del 12,38% en la publicidad televisiva en conjunto, mientras que sus subrubros TV Capital, TV Interior y TV por Cable aumentaron un 8,83%, 16,12% y 46,17% respectivamente. También se produjo un aumento del 15,15% en la publicidad gráfica y del 8,23% en la publicidad en vía pública. Mientras tanto los sectores de radio y cine mostraron un decrecimiento en cuanto a publicidad de un 3% y 5,44% respectivamente.Las razones que dan los especialistas para explicar este crecimiento son la buena relación del Ministerio de Economía con el F.M.I., una disminución del riesgo de los inversores y un contexto político más maduro, lo cual produjo un aumento de la inversión extranjera en el país.