Inversión publicitaria alcanzó valores récord en Argentina

El primer semestre del año en Argentina terminó con la inversión publicitaria en medios de comunicación más alta desde el 2002. Los desembolsos brutos de las empresas en avisos superaron los $900 millones (aproximadamente US$300 millones) en mayo y treparon hasta los $980 millones en junio (US$330 millones), alcanzando los máximos históricos para la inversión publicitaria en un mes.El análisis de Universal McCann muestra que la televisión abierta y los diarios son los medios que mayor cantidad de avisos concentran. Casi la mitad del gasto en avisos va a la pantalla chica. El sector de alimentos lidera la inversión bruta en publicidad en la televisión abierta, con un 15,5% del total de los desembolsos realizados. Este rubro es seguido por comunicaciones, comercios de venta minorista, e higiene y belleza, que se ubica en el cuarto puesto.Hasta el primer semestre de este año, los mayores desembolsos en avisos habían tenido lugar en noviembre del 2004, pero superando los $800 millones (US$270 millones). Las cadenas de comercio son las que más pautan en general, pero las alimenticias ganan en televisión.Los datos, relevados por la central de medios Universal McCann en base a datos de Monitor y Scopesi, muestran que mayo y junio fueron meses de apuestas fuertes para los anunciantes. Desde el 2002 hasta abril del 2005, sólo durante noviembre del 2004 se habían pasado los $800 millones (US$270 millones) de inversión bruta. Ahora, esa marca fue quebrada dos meses consecutivos. En junio del 2004, los desembolsos apenas habían superado los $700 millones (US$230 millones).Los números de inversión bruta con los que trabajan las centrales de medios son indicadores de tendencias, pero no reflejan los datos exactos. Es que los grandes anunciantes, como Unilever y Danone, obtienen descuentos de entre el 65% y 70% sobre los importes que piden los medios, por la compra a gran escala.Según una estimación realizada por la central de medios Ignis, en una presentación para la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) a mitad de año, la inversión publicitaria en términos netos crecerá un 20% este año, en relación al 2004, cuando llegó a los $3 mil millones (US$1.000) del 2004.El análisis de Universal McCann muestra que el sector alimentos lidera la inversión bruta en publicidad en la televisión abierta, con un 15,5% del total de los desembolsos realizados. Este rubro es seguido por comunicaciones, comercios de venta minorista, e higiene y belleza, que se ubica en el cuarto puesto. Si el detalle se extiende al total de los medios, hay algunas modificaciones, como la irrupción de la industria automotriz en el décimo puesto. Pero las principales posiciones no se modifican.Como suele suceder, la televisión abierta y los diarios son los medios que mayor cantidad de avisos concentran. Casi la mitad del gasto en avisos va a la pantalla chica. Entre la televisión abierta de Buenos Aires y los canales del interior se agrupa el 48,3% de la inversión. Si se considera a la televisión por cable, el número sube a 53,3%.Los diarios, tanto porteños como del interior, son los mayores receptores de pauta publicitaria después de la televisión. Casi un tercio del dinero de los anunciantes fue para los medios con mayor prestigio y credibilidad. Entre los títulos publicados en Capital Federal y los del interior, suman un 31,9% de la inversión publicitaria.Las tarifas de los medios de comunicación se incrementaron un 14,5% entre diciembre del 2004 y junio del 2005. En el mismo período, el costo de vida subió un 6,1 %. De esta forma, el alza en los medios desde fines del 2001 a esta parte llega al 69,4%, mientras que el costo de vida en el mismo lapso fue de 56,9%.Los mayores aumentos de tarifas se dieron en los canales de televisión. En el 2002, el año en que se hundió el Producto Bruto Interno (PBI), prácticamente no se realizaron ajustes. Pero, desde el 2003, vienen recomponiendo tarifas en forma permanente.