Internet, Olimpíadas y elecciones impulsarán gasto publicitario en EE UU

Para el 2008, la firma TNS Media Intelligence, con sede en NY, reporta que el gasto publicitario en EE UU crecerá en 4,2%, con respecto al 2007. Dos de las fuentes importantes para este incremento vendrán de la publicidad emplazada en Internet (14,4%) y de la realización de los Juegos Olímpicos de Verano, que contribuirán al repunte en el segundo semestre del año. “El 2008 se presenta como un año de contrastes. Además del crecimiento continuo de dos dígitos de la publicidad en Internet, las ganancias en el gasto publicitario van a estar dadas predominantemente por una poderosa combinación de las Olimpíadas de Verano y unos niveles récord en publicidad política. Fuera de esto, una economía debilitada tendrá un efecto negativo sobre el más amplio mercado de la publicidad” manifiesta Jon Swallen, VP sénior de Investigación de TNS Media Intelligence.La publicidad en medios en español también verá un crecimiento notable de 7,8% en relación con las cifras alcanzadas en el 2007, y la Spot TV verá un aumento de casi 10% durante este año.“Internet continuará ganando participación, principalmente a expensas de los periódicos” agrega Swallen. “Le hacemos seguimiento al porcentaje de participación basado en un período de dos años para controlar las fluctuaciones bianuales asociadas a las Olimpíadas y las elecciones, que son eventos que benefician desproporcionadamente a los medios televisivos. Nuestras proyecciones para el ciclo 2007-2008 indican que la TV y las revistas mantendrán sus participaciones, mientras que Internet se moverá hasta ubicarse debajo de Radio”.