Interbrand desarrollará la Marca País de Chile

Interbrand desarrollará, junto al Gobierno y al sector privado de Chile, la construcción de la Marca País. El objetivo es agregar valor a las exportaciones, atraer la inversión extranjera y promover el turismo.La propuesta de la consultora mundial de branding, en la que trabajarán de forma conjunta las oficinas de Chile, Nueva York, Argentina, España, Brasil y México, está compuesta por dos etapas.La primera parte será de investigación y diagnóstico de la imagen de la Marca Chile, que implica entender cómo es percibido el país a nivel interno y por las audiencias externas a las que se busca influenciar. Al mismo tiempo se estudian casos de países competidores, como así también las mejores prácticas de branding de países y regiones.En la segunda fase se proyectará el desarrollo de un concepto estratégico y visual de la marca, sumando un conjunto de mensajes que reflejen en forma atractiva y distintiva los elementos de la identidad chilena de mayor interés para importadores, inversionistas y turistas. Durante este período también se considerará el diseño de aplicaciones gráficas para dar vida a la marca, lineamientos para su implementación y criterios de medición de su impacto. Para Luis Hernán Bustos, director ejecutivo de Interbrand Chile “la Marca País no es un logotipo, una campaña publicitaria, un folleto o un video turístico. Es el conjunto de percepciones, asociaciones positivas y vínculos emocionales que las audiencias externas e internas desarrollan sobre el país a través de una cadena de experiencias en el tiempo. Todo país tiene una imagen, pero lo importante es evolucionar hacia algo más poderoso, que agregue valor a los esfuerzos públicos, institucionales y comerciales y, en general, a todas las actividades políticas, económicas y culturales donde se involucra la identidad de Chile”.