Innovaciones en Effie México 2006

(Tania Kolanovich). La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) dio a conocer las innovaciones del certamen de efectividad publicitaria Effie México 2006.Polo Garza, presidente de la AMAP y titular de Grupo Ogilvy México, mencionó que por sexto año consecutivo se realiza este certamen, cuyo comité organizador está presidido por José A. Terán y otros profesionales. “El premio Effie se caracteriza por su gran objetividad y transparencia y reconoce la efectividad de la publicidad y de las campañas de comunicación integral. La misión que tenemos con este certamen es hacer crecer a las marcas de nuestros clientes”, agregó.Por su parte, Terán, Coach general de Terán/TBWA y presidente del Comité Organizador del certamen, mencionó que desde que Effie llegó a México el número de casos inscritos ha ido incrementándose por la gran fuerza que ha adquirido, no sólo entre las agencias de publicidad, sino también entre los anunciantes, sobre todo porque la inscripción de un caso se desarrolla en conjunto entre cliente y agencia.Destacó que desde el año 2004 se instituyó en México la figura del presidente del jurado calificador, teniendo a grandes personalidades de la industria como a Martha Millar y Don Claudio Salomon y en esta ocasión a Pedro Padierna, presidente de Pepsico Internacional. Effie México 2006 incorpora nuevas categorías: Estrategia de Medios y Publicidad para Promociones de Productos y Servicios. Por ello, se ha invitado a la asociación de agencias de medios a formar parte del certamen y a miembros del Círculo Creativo para reforzar la evaluación que se divide en dos rondas. Por su parte, Padierna resaltó la gran importancia que tiene el premio para los anunciantes, porque a partir de las calificaciones del certamen y contando con un galardón de tal magnitud se puede ver qué tan efectivas están siendo las estrategias de comunicación de las marcas y qué tanto se cumplen los objetivos asignados. “Este premio es un hito de la publicidad y cuenta con un nivel internacional en nuestro país, ya que muestra la verdadera efectividad de la comunicación, por lo que podemos decir que estamos premiando a lo mejor de las campañas”.Polo agregó que aún con la baja inversión que se ha tenido en publicidad en México en comparación con otros países, Effie ayuda comprobando que las buenas ideas producen resultados y estas pueden cambiar el rumbo de una compañía, haciendo que se invierta aún más. “Effie destruye ese mito de que la publicidad no funciona y no es medible, porque estimula a la creatividad y aumenta la efectividad publicitaria para elevar el porcentaje de inversión en México”.Effie fue creado en 1968 por la American Marketing Association en Nueva York y ha obtenido el reconocimiento de las agencias, anunciantes y de la comunidad de los negocios como el premio más importante, en todo el mundo, de la industria publicitaria.