Inicia produ.com debate sobre publicidad no tradicional

(Verónica Rímuli, Buenos Aires). En los últimos años y cada vez con mayor intensidad, la industria se agita al ritmo de sones como product placement, branded content y advertainment; variaciones todas de lo que se suele denominar publicidad no tradicional (PNT). Con diferencias en los distintos mercados, producto de los diversos grados de avance tecnológico (el TiVo no ha bajado aún al sur del Río Grande), de regulaciones estatales o marcos socioculturales, la sensación a nivel regional es que agencias de medios, medios y, en menor medida, agencias de publicidad y anunciantes, se afanan por huir de la tanda y penetrar -sutilmente o no- en los contenidos de la televisión. Como cada vez que surge un nuevo medio o una herramienta innovadora, surgen los oráculos apocalípticos que prenuncian el fin de todo otro medio o herramienta conocida, y los conservadores a ultranza que esbozan sonrisas escépticas y no pierden oportunidad de introducir en su discurso alguna alusión a la burbuja de las punto.com como ejemplo extrapolado. Lo cierto es que nadie puede por ahora asegurar la larga y saludable vida de la publicidad más allá de la tanda. Y tampoco de esta última, por cierto. Esa incertidumbre está llena de riqueza; obliga a pensar, a imaginar, a crear. Por eso invitamos a los protagonistas del negocio a que opinen acerca de los límites y posibilidades de la PNT, su futuro y tambien el del clásico y agradecido spot.La tribuna es de ustedes. Comunicarse a {veronica@produ.com}