Inicia produ.com debate sobre publicidad no tradicional

(Verónica Rímuli, Buenos Aires). En los últimos años y cada vez con mayor intensidad, la industria se agita al ritmo de sones como product placement, branded content y advertainment; variaciones todas de lo que se suele denominar publicidad no tradicional (PNT). Con diferencias en los distintos mercados, producto de los diversos grados de avance tecnológico (el TiVo no ha bajado aún al sur del Río Grande), de regulaciones estatales o marcos socioculturales, la sensación a nivel regional es que agencias de medios, medios y, en menor medida, agencias de publicidad y anunciantes, se afanan por huir de la tanda y penetrar -sutilmente o no- en los contenidos de la televisión. En la historia de la publicidad, la aparición de un medio o herramienta nuevos alentó siempre opiniones encontradas acerca de su futuro y de la vigencia de los ya existentes. Esa incertidumbre está llena de riqueza; obliga a pensar, a imaginar, a crear. Por eso invitamos a los protagonistas del negocio a que opinen acerca de los límites y posibilidades de la PNT, su futuro y tambien el del spot.La tribuna es de ustedes. Comunicarse a {info@produ.com}