Informe Magna: Crecimiento del gasto publicitario fue por una combinación única de marcas que volvieron a conectar con los consumidores

En junio, la empresa de inversión e inteligencia en medios de comunicación Magna pronosticó un aumento del 15% en el gasto publicitario en EE UU este año, hasta un récord de US$259 millones, gracias a la recuperación económica tras la pandemia de coronavirus.
 
Ahora ha elevado esa proyección al 23%, hasta los US$277.600 millones, tras un crecimiento récord del 32% durante la primera mitad de 2021, que fue más fuerte de lo esperado en todos los ámbitos, en medio de ‟una fuerte perspectiva económica”.
 
Magna elevó su estimación de aumento de los ingresos publicitarios de los propietarios de medios para 2022 al 12%, ‟cuando el mercado estadounidense alcance por primera vez la marca de los US$300.000 millones” llegando a casi US$311.000 millones.
 
Vincent Letang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global de Magna, dijo: ‟El crecimiento sin precedentes del gasto publicitario en el primer semestre se debió a una combinación única de marcas nacionales que volvieron a conectar con los consumidores y compitieron por una cantidad limitada de inventario de medios tradicionales, mientras que los cambios duraderos de covid en los estilos de vida y los métodos de marketing siguen impulsando un enorme gasto en publicidad digital tanto de las grandes marcas como de las pequeñas empresas”.