Informe de Magna Global: Publicidad en medios digitales superará a la TV en 2016

En EE UU los ingresos publicitarios de los dueños de medios crecieron 2,1% en 2015, alcanzando los US$167 billones, y crecerán nuevamente un 5,2% en 2016. Así concluye el último estudio sobre el mercado publicitario global que realizó Magna Global. Las ventas publicitarias en medios digitales crecieron 17%, alcanzando los US$160 billones a nivel global en 2015 y estima que en EE UU se posicione como la categoría de medios número 1 en 2016, con casi US$68 billones en ventas publicitarias (un market share de 38,5%) versus US$66 billones para TV. Se espera un crecimiento de dos dígitos nuevamente en 2016 impulsado por la publicidad móvil (42%), los formatos de video (35%) y los formatos sociales (31%), mientras que los formatos banner se estancarán (2%) debido al ad blocking y a la competencia de otros formatos. El valor global del inventario en display y video comercializado de manera programática tendrá un crecimiento desde los US$14,2 billones en 2015 hasta los US$36,8 billones en 2019. EE UU continúa siendo el mayor mercado programático en términos de inversión a nivel mundial con gran diferencia, representando más de la mitad de toda la inversión programática global. Lo siguen el Reino Unido, Japón, China y Alemania.