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Informe de Magna Global: Publicidad en medios digitales superará a la TV en 2016

9 de diciembre de 2015

EE UU continúa siendo el mayor mercado programático en términos de inversión a nivel mundial

En EE UU los ingresos publicitarios de los dueños de medios crecieron 2,1% en 2015, alcanzando los US$167 billones, y crecerán nuevamente un 5,2% en 2016. Así concluye el último estudio sobre el mercado publicitario global que realizó Magna Global. Las ventas publicitarias en medios digitales crecieron 17%, alcanzando los US$160 billones a nivel global en 2015 y estima que en EE UU se posicione como la categoría de medios número 1 en 2016, con casi US$68 billones en ventas publicitarias (un market share de 38,5%) versus US$66 billones para TV. Se espera un crecimiento de dos dígitos nuevamente en 2016 impulsado por la publicidad móvil (42%), los formatos de video (35%) y los formatos sociales (31%), mientras que los formatos banner se estancarán (2%) debido al ad blocking y a la competencia de otros formatos. El valor global del inventario en display y video comercializado de manera programática tendrá un crecimiento desde los US$14,2 billones en 2015 hasta los US$36,8 billones en 2019. EE UU continúa siendo el mayor mercado programático en términos de inversión a nivel mundial con gran diferencia, representando más de la mitad de toda la inversión programática global. Lo siguen el Reino Unido, Japón, China y Alemania.

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David Cohen
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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