Ignasi Puig de S,C,P,F…: Oficina en Argentina para atender el mercado latino

(Patricia Blanco). La actividad que la agencia S,C,P,F… ha ido tejiendo desde el 2005, cuando abrió oficinas en Miami para atender el mercado hispano de EE UU, le ha dado soporte a un nuevo reto: abrir oficinas en LatAm para atender el mercado regional. Como “un hub creativo” define Ignasi Puig, CEO de S,C,P,F…, lo que la agencia desea establecer con la próxima inauguración de su sede en Buenos Aires.“Es una apuesta estratégica porque sin una pata en LatAm es muy complicado poder vender un producto en LatAm, y luego lo que nos interesa es atraer el talento creativo que hay en Argentina. Para la industria nuestra, Argentina como país y Buenos Aires como capital atraen a mucho talento. En las agencias argentinas hay una gran cantidad de talento creativo que queremos llevar a nuestra agencia. Buscamos tener un centro de excelencia creativa, basado en Buenos Aires, que trabaje para LatAm y para el mercado hispano de EE UU. Es una apuesta estratégica clave para posicionarnos como una agencia creativa latina” comparte Puig con PRODU. Después de establecerse en Miami con la firme intención de crear propuestas para el mercado hispano –posición que Puig resalta que se mantiene intacta-, S,C,P,F… comenzó a recibir solicitudes de clientes que les pidieron trabajar en campañas para LatAm. Y desde hace un año la agencia viene respondiendo a estas solicitudes. Hoy están ejecutando esfuerzos para DHL y dos clientes en México, lo que les ha llevado a sellar la decisión de la oficina en Buenos Aires.“La actividad US Hispanic sigue siendo la más grande y en la que estamos más desarrollados, y ahora hay una segunda actividad que va más hacia LatAm”. En el mercado hispano, S,C,P,F trabaja para clientes como Subway, Credit One y Nestlé. Sobre otras novedades de la agencia, además de la participación en un par de “pitchs gordos”, Puig compartió que recientemente culminaron un estudio de segmentación del mercado hispano realizado en conjunto con una empresa de medios. “Es un estudio de segmentación que considera no el nivel de aculturación sino las actitudes, valores y comportamientos. Es un estudio que está a disposición de nuestros clientes y que consideramos muy útil para entender mejor el mercado, planificar mejor, ser más relevantes culturalmente y hacer mejor creación” finalizó.