Ignasi Puig de S,C,P,F…: El mercado hispano es más grande y movido de lo que esperábamos

(Marcos Salas). Para Ignasi Puig, CEO de la agencia española S,C,P,F…, que abrió sede en Miami el año pasado, el mercado hispano ha resultado más interesante de lo que él esperaba. “Es un mercado más grande y más movido de lo que esperábamos; está prácticamente al mismo nivel del español”. “La sensación que tenemos es que se está repartiendo el juego”, prosigue Puig, uno de los cuatro fundadores de la agencia en España, por allá en febrero de 1996. “En este momento no hay posiciones muy tomadas, el mercado está muy abierto, siento que los clientes están inquietos y que las agencias históricas están en un proceso de cambio. Muchos clientes que antes no tomaban posiciones en el mercado hispano ahora la están tomando. Incluso, los que llevan tiempo invirtiendo en este mercado, están buscando productos creativos distintos de lo que han tenido hasta ahora. Es un excelente momento y una excelente oportunidad para nosotros”. ¿Cómo se originó la idea de establecer una sede de S,C,P,F… en Miami dedicada especialmente a cubrir el mercado hispano, más aún, el multicultural de EE UU?: “Cumplimos diez años en el 2006 y, un poco entre la sensación de querer ir a más, de tener mayor ambición, de querer llevar más allá lo que hasta esos días había sido una agencia en el mercado español, identificamos una oportunidad para abrir en EE UU”. Así, S,C,P,F… inició operaciones con el objetivo de concentrar sus esfuerzos en el mercado multicultural de EE UU. Recientemente, en marzo, la agencia -cuyo director creativo es el argentino Gonzalo López Martí y cuya directora de Cuentas en la venezolana Giselle Pinto- se hizo la cuenta de Subway para el desarrollo de su publicidad multicultural, específicamente la dirigida a los mercados hispano y afroamericano. Otros clientes que maneja la agencia son la marca de cosméticos Dr. Brandt (tanto para el mercado hispano como para el mercado general), Movida, Grupo Prisa, Ocean Drive e IKea.“Básicamente nos centramos en la comunicación above the line”, dice Ignasi Puig. “Ofrecemos servicios de planeación estratégica, creatividad, para medios above the line, sobre todo televisión, Internet, exterior y prensa. No entramos en mercadeo directo, CRM y demás”. ¿Cuál puede decirse que es la principal fortaleza de S,C,P,F…? Para Puig es la consistencia de su trabajo. “El cómo hemos ido construyendo las marcas de una manera muy sólida a lo largo del tiempo. Puedo citarte el trabajo para BMW, para IKea, para Vodafone. Son conceptos que se lanzaron un día y que la marca ha ido renovando pero siempre de forma consistente, año tras año. Eso al final es lo que hace sólidas a las marcas”.