IAB CONECTA- 68% de los jóvenes prefieren a las marcas culturalmente relevantes: Kara Manatt de Magna

Taylor Ward, gerente de Investigación en Twitter y Kara Manatt, SVP Intelligence Solutions & Strategy en Magna Global, expusieron durante la última jornada de IAB Conecta 2020, este jueves 27, un estudio que
realizaron en conjunto titulado: The
impact of culture.

Manatt explicó
que las marcas que se involucren y entiendan bien la cultura deben saber que el
25% para la toma de decisión de una compra lo define su participación en la
cultura. “Una forma efectiva de ser parte de esto es patrocinar y ser parte de
eventos culturales y se refleja directamente en la decisión de compra. 68% de
los jóvenes prefieren a las marcas culturalmente relevantes. Los consumidores
más interesados por la cultura son los más jóvenes (18-35 años) y con un ingreso
económico alto”.

“92% piensa que
la cultura es más que la concepción tradicional. 81% de los consumidores
consideran que es importante que las marcas formen parte de la cultura y de los
eventos de la actualidad. 60% espera que se vinculen a movimientos y causas
sociales, por esto recomendamos alinear a las marcas con los eventos culturales”
señaló Ward. “Otra cosa que pueden hacer es promover las tendencias que definen
la cultura hoy. También pueden apoyar soluciones a problemas sociales; puso
como ejemplo al Banco Santander, en México, que dio 5.000 becas a profesores para
aprender a dar clases en línea ante la contingencia por el covid-19”.