IAB Chile 2011: Profesionales obligaron a las marcas a explotar los social media

Bajo el concepto Digital Rock Stars, en honor a las marcas que apuestan a explotar sus campañas en Online, el Interactive Advertising Bureau (IAB) Chile, organizó este martes 12, en Santiago, su séptimo encuentro anual. Lo visitaron más de mil profesionales de la región.Agencias, anunciantes y empresas relacionadas con el mercadeo digital debatieron sobre el ingreso de las nuevas plataformas como escenario de la publicidad. Uno de los paneles más aplaudidos fue el de Edu Pou, director creativo Widen & Kennedy, quien habló sobre la inspiración en la creatividad: “La llegada de los social media es la oportunidad de lanzarse y fracasar, porque siempre hay que arriesgarse para poder probar resultados”.Asimismo, destacó que los anunciantes son contadores de historias y que “el spot sin el uso de las redes sociales, no tiene el mismo poder”.Roberto Poblete, director de Omnicom Media Group, dijo que las marcas tienen la obligación de optimizar recursos que generen recordación: “Invirtamos en lo que hoy tiene mejor retorno que, en definitiva, es lo que genera interactividad y participación”.A su turno, Fernando Gualda, gerente general de Fox Latin America Channels, destacó que la inversión publicitaria online en Chile está siendo apoyada por las centrales de medios, y que hoy “los anunciantes aportan casi el 30% de su inversión en medios digitales”.El encuentro fue patrocinado por Fox Networks, Terra, Emol, Yahoo!, Microsoft Advertising, Movistar y Canal 13, entre otros, y ofreció transmisión vía streaming en vivo para todo el mundo.