Hotel Creativo, de JWT, estrena campaña regional para Knorr

(Cynthia Plohn). A través de Hotel Creativo, la división para trabajos regionales de JWT, la agencia acaba de crear una campaña regional para la marca Knorr (Unilever), que nuevamente apela a la emotividad y relaciona a la sopa con los afectos. El comercial, que se estrena en Argentina este miércoles, fue dirigido por Andy Fogwill de la productora Landia. Es probable que se estrene, además de Uruguay y Paraguay, en México y Brasil.“Nuestro pedido a la agencia fue que idearan un comercial que continuara fortaleciendo y construyendo la marca Knorr, que ayudara a incrementar el consumo de sopa y que utilizara el mismo tipo de comunicación que comenzamos a usar hace algunos años con las exitosas Sopa de letras y Barco que nos ayudó a lograr una excelente recordación de marca y un incremento en las ventas”, explicó Marcelo Ast, gerente de Marca Knorr durante la presentación del comercial.En este caso, bajo el concepto “Si estás queriendo a alguien decíselo con sopa”, el nuevo comercial, Redial, cuenta la historia de amor entre un hombre que vive en Rusia y es sereno en una empresa (Vladimir) y una mujer argentina (Clara), que limpia las oficinas de noche, que se conocen por azar cuando ella, sin querer, toca un botón de un aparato de videoconferencias y se enciende la pantalla. Sin hablar el mismo idioma se encuentran durante varios días en las mismas circunstancias y una de las noches deciden compartir un rico plato de sopa que les permite trasmitir su afecto de una manera especial, a pesar de hablar idiomas distintos. En los próximos comerciales la relación de ellos avanza y culmina con un capítulo final. “La idea es explicar que la sopa es más que comida, es un vehículo para transmitir sentimientos. Estamos muy contentos con los resultados del comercial”, agregó Ast.Los spots se grabaron íntegramente en Argentina y según Fogwill lo difícil fue mostrar imágenes de una Rusia contemporánea (no tan zarista como sucede siempre). Las escenas que recreaban ese país finalmente se filmaron en el mercado central de Buenos Aires. El casting para Fowgill también fue difícil hasta que encontraron una actriz que nunca había filmado comerciales y un residente ruso en Buenos Aires, que trabaja como sereno en un hotel.El comercial, que apunta principalmente a las amas de casa pero que por su temática es multitarget, tendrá una importante pauta en TV abierta y cable.