Hohagen: ¿Cuál es la perspectiva para compra de medios en 2002?

Alexandre Hohagen, gerente general de UOL en EE UU, se incopora al foro ¿Cuál es la perspectiva para compra de medios en el año 2002?La actual desaceleración de la economía en EE UU y la inestabilidad en Argentina son circunstancias que hacen que las marcas puedan ser construidas por una inversión menor que durante ciclos de un robusto crecimiento económico. Sin embargo, las economía suben y bajan, las percepciones del consumidor están en un constante estado de formación y por eso su percepción puede ser manejada.La Internet en América Latina, con más de 20 millones de usuarios, se ha convertido en el medio de más rápido crecimiento desplazando a otros medios tradicionales. Adicionalmente, Internet continúa aumentando su valor como el medio hasta ahora más usado como herramienta para construir marcas y anunciarse. Puede se adaptado a cada consumidor mercado a mercado, para ser efectivo en la gran variedad de mercados que se encuentran a lo largo de América Latina. En UOL estamos viendo a los anunciantes dirigiéndose hacia mensajes que evoquen confianza y optimismo, mientras buscan aumentar la seguridad de consumidor.