MERCADEO

Hispanos tienen alta incidencia en escuchar podcasts: Bruce Supovitz de Nielsen

Manuela Walfenzao| 20 de noviembre de 2020

Nielsen Panel Podcast

Bruce
Supovitz, SVP de Servicios Nacionales de Audio de Nielsen, dijo que, al
observar las tendencias generales de los oyentes, hispanos escuchan más
podcasts en comparación con sus oyentes típicos que escuchan de cuatro a siete
podcasts a la semana.

 

43%
de la audiencia de podcasts de EE UU está compuesta por segmentos de las
minorías, en comparación con el 30% de hace diez años, según el estudio
Scarborough de Nielsen.

 

Adicionalmente,
la publicidad leída por los presentadores de podcasts tiene un 72% de reconocimiento
de marca versus a 62% en los anuncios no leídos por el presentador, destacó
Supovitz, quien participó en un panel durante la Radio Ink Hispanic Conference
acompañado Yesenia Bello (SVP/multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento
(director/ desarrollo de mercado en Triton Digital), Matty Staudt (presidente y
cofundador de Jam Street Media) y de Eric García (director de ventas / radio,
Univision), quien fungió de moderador.

 

Según
Supovitz, el Podcast Buying Service de Nielsen —creado en
2019— también tiene información demográfica. “Por primera vez puede buscar
datos demográficos hispanos y oyentes de podcasts y vincularlos a marcas
específicas para mostrar cómo se indexaron. Es una herramienta muy poderosa”
dijo.

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