Hill, Holliday Hispanic produce para Dunkin’ Donuts

En la misma dirección adoptada últimamente por otros grandes anunciantes, Dunkin’ Donuts acaba de concretar su primer comercial original hablado en español. En el spot, creado por Hill, Holliday Hispanic -una agencia del grupo Interpublic con sede en Miami-, una mujer con un embarazo avanzado arroja a través de la habitación la bandeja con un desabrido desayuno que le ha traído su marido, y le hace creer que una patada del bebé la hizo volar; el esposo, impactado porque supone que su hijo será una estrella de fútbol, la lleva entonces a desayunar a Donkin’Donuts. Según comentó a AdAge Phil Risinger, director de Mercadeo de la empresa, “nuestro crecimiento es muy similar al del mercado hispano”. Hasta ahora, agregó, el trabajo hacia este sector se había limitado a doblar al español los anuncios televisivos dirigidos al mercado general. El nuevo comercial está haciendo su debut en Nueva York, donde la cadena tiene 958 negocios, y en Chicago, Miami y Filadelfia, que suman otros 741. Para el próximo año fiscal, que comienza este mes, la compañía duplicará la inversión en medios para el mercado hispano. “La clave está en hablar en su lengua”, dijo; “hay un 61% de aumento en la recordación cuando se usa el español en forma original”.