Hablan de las innovaciones de Effie 2005 en México

(Tania Kolanovich). La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) realizó una conferencia de prensa para dar a conocer las innovaciones que tendrá la sexta edición del premio a la efectividad publicitaria Effie 2005.Polo Garza, presidente del comité organizador del premio a la efectividad publicitaria y presidente y director general del Grupo Ogilvy, comentó que ”este certamen ha crecido desde su inicio en el año 2000, en el número de agencias y anunciantes participantes, así como en el número de casos inscritos. El año pasado participaron 22 agencias, 68 anunciantes y 1 medio, los cuales presentaron un total de 119 casos, 10% más que el año anterior y este año queremos que más anunciantes, agencias y ahora las agencias de medios en conjunto con una agencia de publicidad, participen en el certamen”.Por su parte, Carlos Vaca, VP de la AMAP, habló acerca del intenso trabajo que el comité está haciendo para que la VI edición de Effie sea la de mayor participación e invitó a que inscriban los trabajos antes del 23 de septiembre para poder participar.”Este año esperamos recibir más de los 120 casos que recibimos en el 2004, ya que estamos incorporando una nueva categoría, la de Comunicaciones Integradas, para lo cual nos apoya Ricardo Rubio, presidente de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM. También estamos esperando una amplia participación de las agencias de medios, representadas por Miguel Ángel Ruiz, presidente de su asociación. Y finalmente, es un honor para la AMAP y para el comité organizador del premio Effie, el que un talentoso empresario, con una gran trayectoria en el mundo de la mercadotecnia y la publicidad, como lo es Claudio Salomón, ex presidente de Procter&Gamble México y actual director general de Grupo Bal, haya aceptado ser presidente del jurado, por lo que no dudo que tendremos una amplia participación”, agregó Garza.Miguel Ángel Ruiz, presidente de la Asociación de Centrales de Medios, dijo: ”Es una gran oportunidad para las agencias de medios. Se trata de una buena estrategia, ya que la selección de medios es complementaria a la creatividad de la publicidad y ambas contribuyen al éxito en ventas de nuestros clientes, estoy seguro que varios de nuestros asociados participarán este año”.En cuanto a la nueva categoría de Comunicaciones Integrales, Polo mencionó que consideran que es importante por ser tan acorde a las tendencias que están marcando a la publicidad y a la comunicación en la industria, y Ricardo Rubio agregó: ”Esta categoría responde al avance de nuestra industria al abarcar diversas disciplinas de la comunicación en el desarrollo de campañas totalmente integradas o que por lo menos integran tres de ellas”.Cabe destacar que para ser tomadas en cuenta las campañas deben especificar claramente sus objetivos y presentar sus pruebas de haberlos satisfecho o excedido, ya que los procesos de calificación se basan en la evidencia objetiva del desempeño en relación con las metas, además, la evaluación se realiza en dos rondas conformadas de un grupo de jurados del más alto nivel.Effie se compone por 19 categorías y el Gran Effie, es otorgado a la mejor campaña de efectividad publicitaria en el año.El comité organizador de la VI edición se conforma de la siguiente manera: Leopoldo Garza, presidente de Ogilvy y del Comité Organizador; Claudio Salomón, presidente del jurado; Ricardo Ferraris, presidente de Grey México; Rodolfo Rubio, presidente de Leo Burnett; Carlos Vaca, presidente de Lowe; Carlos Chávez, director del Programa MEDE del IPADE; Manuel Juárez, director de Comunicaciones de Ogilvy&Mather; Pilar Fernández, gerente de Relaciones Públicas de Ogilvy&Mather y Sergio López, VP ejecutivo y director general de la AMAP.