Gustavo Pérez de Pepsi en FIAP: Debemos estar donde están los consumidores

(Diana Rojas) En el marco del FIAP que se lleva a cabo en el hotel Sheraton Buenos Aires, se realizó la conferencia Pepsi Norteamérica: La nueva generación de medios para conectar con la nueva generación, que tuvo como disertantes a Gustavo Pérez, director de Mercadeo Multicultural de Pepsi Cola EE UU, y Aldo Quevedo, presidente de Dieste, Harmel & Partners Dallas.Gustavo Pérez aseguró: “El mercado hispano de EE UU es un mercado muy fuerte, que consume una gran variedad de productos. Sabemos que a los hispanos recién llegados debemos acercarnos de una manera más masiva. Por eso, tenemos nuestro programa en mun2, el canal bilingüe de Telemundo”. En cuanto a cómo Pepsi aplica la nueva tecnología para posicionar sus productos, Pérez explicó en qué consiste la nueva campaña de la bebida Mountain Dew: “La denominamos DewMocracy, decidimos no utilizar la televisión como medio y trabajamos en conjunto con una figura reconocida como Forest Whitaker que se identifica muy bien con la marca. La campaña consiste en que nuestros consumidores creen y diseñen la nueva bebida que lanzaremos al mercado en junio. Tienen que votar entre tres sabores: Voltaje, Revolution y Super Nova”. Al ser consultado sobre cuáles serán los cambios que le aportará la tecnología al mundo de la publicidad, Pérez le comentó a PRODU: “Creo que aún no se pueden proyectar debido a que estamos en una etapa de constante cambio. Sí sabemos que debemos estar donde están nuestros consumidores”.Por su parte, Aldo Quevedo le afirmó a PRODU que: “Los mercados latinoamericano e hispano están en el mismo lugar, se están reinventando y buscando la manera de conectarse con la gente y con sus clientes. A nivel creativo, el mercado hispano de EE UU se está mostrando con más consistencia”.Además agregó que: “Las nuevas tecnologías no afectan la forma de hacer las campañas publicitarias. El cambio se da en que las agencias ahora no pueden especializarse sólo en un área sino que tienen que dar soluciones a problemas de negocios. Dieste está muy bien armada para brindar soluciones. Somos la agencia que mejor conoce al consumidor. Estamos tratando de interceptar al consumidor, estar donde él está, y lo estamos haciendo con bastante éxito”.FIAP 2008 continuará hasta el viernes 18 de abril, día en el que se conocerán los ganadores y realizarán la entrega de premios.