Guillermo Tafet de Starcom: En LatAm nos falta poner más foco en la generación de experiencias para el consumidor

Guillermo Tafet, chairman de Starcom MediaVest Group, conversó con PRODU acerca del estado actual de la industria publicitaria del mercado hispano de EE UU y de cómo está ubicada la región latinoamericana en el campo de la creatividad.“Históricamente se trabajó de una manera distinta en el mercado hispano de EE UU en todo lo que tiene que ver con la integración. Para redes como la nuestra era una materia pendiente ya que, por usos y costumbres, este mercado tiende a asimilarse más a la región de Iberoamérica que al mercado americano,” dijo Tafet.“Se están haciendo muchos intercambios con el nivel de talento. Existe lo que llamamos ‘talento líquido’, que significa que no importa dónde esté el hub que haga el trabajo, sino que mediante las nuevas tecnologías y el talento, tenemos ciertas habilidades para generar muy buen trabajo con bastante poco”.Asimismo, agregó que el mercado hispano está creciendo, y que los más grandes en la región LatAm siguen siendo México y Brasil, “pero si tomamos al mercado hispano de EE UU como mercado propiamente dicho, seguramente va a estar dentro de este cuadro de honor por la importancia que logra, por los anunciantes, por la cantidad de gente y presupuestos que mueve”.Por otra parte, confirmó que Argentina está bien ubicada en todos los festivales globales creativos, y que su lugar preponderante es reconocido en todo el mundo. “Creo que nos falta poner más foco en la elaboración de contenidos, generando experiencias para el consumidor”.