Grandes marcas recurren a influenciadores en redes sociales como estrategia de mercado

Grandes marcas recurren a influenciardores o líderes de opinion para fines de mercadeo, ya que éstos son muy apreciados por su capacidad para difundir ciertas marcas o servicios a través de las redes sociales.Según un estudio de Technorati Media realizado en diciembre del 2012, el 65% de las principales marcas de EE UU, participan en la comercialización de influencia, sin embargo, mientras la mayoría de las marcas dedican parte de su presupuesto en este tipo de estrategias, la cantidad es limitada. En promedio las marcas gastaron sólo el 12% de sus presupuestos en personas influyentes en las redes y blogueros.Sin embargo, los consumidores se preocupan por lo que otros consumidores piensan, y los que tienen el mayor alcance poseen el potencial de influir en una cantidad importante de amigos y seguidores. Según la encuesta, los blogs se son considerados más influyentes en la decisión de un usuario de Internet que otros canales sociales, incluyendo Facebook. No es fácil para los anunciantes identificar a los influenciadores. La cantidad de “me gusta” o amigos en Facebook y el número de seguidores en Twitter, fueron algunos de los indicadores más importantes utilizados por las marcas en la evaluación de estos individuos.