MERCADEO

Go Back to Africa para Black & Abroad galardonada con el Grand Prix de Creative Data

Manuela Walfenzao| 19 de junio de 2019

Go Back To Africa

FCB/Six, Toronto, se llevó el Grand Prix de Creative Data por Go Back to Africa para Black & Abroad. La pieza utilizó
data e IA para catalogar tuits de
odio y racismo y convertirlos en una invitación para visitar África y promover
el turismo de la comunidad afroamericana en su continente originario.

 

Estudiando los mensajes
de racismo que insultaban a esta comunidad y los invitaban a devolverse a África,
optaron por darle la vuelta y mostrar todo el potencial turístico que tiene
este continente y sus riquezas. Además, descubrieron que las fotos en redes de
turistas en África eran en su mayoría de personas blancas, por lo que empezaron
a buscar fotos de turistas negros y las promovieron en el primer portal de
turismo especializado en África para afroamericanos.

 

La campaña se
produjo junto a Rooster Post Production, Toronto, y Grayson Matthews, Toronto.

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