GMC invierte en mercado hispano para World Cup

(Maribel Ramos). En el marco de la presentación de los dos nuevos modelos de la división GMC de General Motors, las camionetas Yukon XL y Yukon XL Denali, a cargo de Steven Rosenblum, director de Mercadeo de GMC y Craig Bierley, director de Producto de GMC, se habló de los programas de patrocinio que realiza la división en el mercado hispano. Rosenblum dijo que como parte de la plataforma de mercadeo de GMC la marca tiene patrocinios ya firmados para la Copa Mundial de Fútbol 2006 en televisión con Univisión, Galavisión y TeleFutura; en prensa con SI Latino, ESPN Deportes y People en Español y en Internet con Yahoo! en Español con un sitio web dedicado al fanático del Mundial.También tienen patrocinios para la Liga Mexicana de Fútbol con Fox Sports en Español, Yahoo! en Español con Fantasy Soccer, en radio en Fútbol de primera y LBC y en prensa en posiciones premium en ediciones dedicadas al fútbol. Además GMC tiene patrocinios en el mercado general con programas como CSI donde las camionetas Yukon 2007 están equipadas como unidades móviles de laboratorio, también la marca aparece en videojuegos y concursos del show; además GMC es el patrocinante principal de Survivor 12 de CBS. También apoyan a la Liga de Fútbol Profesional de EE UU (NFL).“El mercado hispano es tan diverso, es como el mercado general. Desde mi perspectiva publicitamos en una base nacional. Nuestro presupuesto aún es limitado. Lo que hacemos es buscar el denominador común. Dividimos el mercado en cinco regiones en EE UU y tratamos de establecer las peculiaridades del hispano de cada uno de estos mercados”, dijo Rosenblum a produ.com.“Nuestro grupo de diversidad enfoca a los afroamericanos y a los hispanos. Tenemos un presupuesto para el mercado hispano y otro para el afroamericano”, explicó. “Mucho antes de que otras divisiones de General Motors, se enfocarán en los mercados multiculturales GMC entendió la importancia de la diversidad del mercado para atraer consumidores a nuestro negocio, especialmente hispanos y afroamericanos”.