Gilberto Alcaraz de Comex: Convertimos el tema de la esperanza en una campaña publicitaria

El gerente sénior de Mercadeo regional de Comex en México, Gilberto Alcaraz, dijo a PRODU que la campaña ganadora de una plata en la pasada entrega de premios Effie, UMCPM, realizada por la agencia Publicidad de Aguinaga en Monterrey, tuvo como eje principal convertir un fenómeno social como el tema de la esperanza, en una campaña callejera. “Esta campaña es un logro regional, que conecta con la gente, no solo con el producto. Hicimos una sociedad con un icono regiomontano llamado Acción Poética, una especie de red social en la calle que proyecta frases para que la gente se sienta bien al verlas. No hay nada más arriesgado en este país que hacer poesía y hacerla en la calle es todavía más” dijo el directivo. Alcaraz enfatizó que más allá de ser una campaña con fines comerciales, “impulsa a la gente a salir a la calle y perder el miedo a decir que estamos hartos de lo que no nos gusta. Uno de los grandes temas fue hablar de esperanza en el entendido que atrás de ella hay una desesperanza, a las marcas no nos gusta hablar de eso y tomamos esa parte para darle color y transformar su entorno”. En la primera etapa de la campaña se tuvo a las bardas como principal elemento de comunicación con diferentes frases que típicamente se ven en Twitter, y que posteriormente fue llevada a las redes sociales por los usuarios y a la TV y diarios por parte de la marca.