MERCADEO
Gian Fulgoni de ComScore: Con el paso del tiempo el mercadeo interactivo ha adquirido imperfecciones en la medición de la efectividad
Vanessa Maldonado| 31 de julio de 2012
Gian Fulgoni, presidente y cofundador de ComScore visitó México DF para ser parte del IAB Conecta 2012, en donde ofreció una ponencia, destacando la importancia de que las marcas renueven su perspectiva sobre los medios digitales, ya que aseguró que un clic no es suficiente para evaluar el éxito de una campaña, ya que no todas las estrategias de mercadeo son de respuesta directa.El mercadeo interactivo tiene un sin fin de ventajas; sin embargo, con el tiempo también ha adquirido algunas imperfecciones en la medición de la efectividad. En ComScore desarrolla herramientas como Validated Campaign Essentials (vCE), que ayuda a las marcas a evaluar la distribución de las campañas publicitarias online, desde distintas dimensiones dijo el directivo durante su ponencia.Fulgoni también mencionó que, hoy en día las marcas deben medir awareness, preferencia, posicionamiento, entre otras cosas y que los anunciantes tengan la capacidad de analizar el sinfín de información que brinda el mercado.Finalmente, dijo que para que la inversión publicitaria online tenga sentido, es necesario tomar en cuenta cinco puntos: Visibilidad, que el anuncio se muestre y no quede escondido. Público objetivo, que la campaña llegue al segmento deseado. Evitar manchas de marca, controlar dónde aparece un anuncio para evitar que se relacione a sitios o contenidos inapropiados. Localización, que la publicidad sea distribuida en el lugar deseado y Fraude, que se demuestre que el anuncio fue expuesto las veces prometidas, en el lugar y a la audiencia definida.
