George San José de The San Jose Group: Llevamos años basándonos en ideas globales

(Patricia Blanco). Desde hace unos cinco años, The San Jose Group (Chicago) viene construyendo sus propuestas creativas sobre un sistema cuatridimensional para buscar insights basados en “verdades globales” que funcionen en varios mercados de EE UU. Según su presidente y COO, George San José, esto ha sido hecho anticipándose a la realidad del mercado multicultural de hoy.“Así fue que comenzamos a construir la plataforma creativa para American Family Insurance”, compañía de seguros para la cual han desarrollado varios trabajos que han servido para múltiples mercados. “Si tenemos un buen racional sobre el concepto creativo, el cliente nos da la oportunidad de que lo hagamos en inglés también. El cliente no nos pidió esto, solamente hicimos nuestro trabajo y nuestro concepto compitió en focus groups con los de la agencia americana, ganó y nos dieron el proyecto” destaca San José.La campaña Three kids, enfocada en el estilo de vida ajetreado de las madres que cuidan de sus hijos pequeños, ha ayudado a incrementar la consideración de marca en el mercado general del 29% al 36%.“Creo que va a tener que haber una evolución de las agencias hispanas para moverse a otros mercados y va a ser una batalla igual a la que tuvimos cuando empezamos con nuestras agencias. Hace cinco años comenzamos a convertirnos en una agencia de publicidad multicultural, sin distinción de mercado. Hay que mirar al mercado desde un punto de vista más global” finaliza San José.