Garcia 360° desarrolla campaña hispana multimedios para New York Life

(Marcos Salas). Para Carlos García, director de Servicios al Cliente de Garcia 360°, agencia de comunicaciones hispanas basada en San Antonio, Texas, el crecimiento de la publicidad hispana –que se manifiesta, entre otros factores, en la cantidad de agencias de publicidad que han surgido últimamente- es un claro reflejo de la importancia que ha cobrado este mercado en la economía de EE UU.Muestra de ello –puede decirse- es la campaña multimedios que están desarrollando para New York Life (desde principios de año Garcia 360° es la agencia de publicidad que este gigante de los seguros escogió para atacar el mercado hispano de EE UU). “Es una campaña muy interesante, dirigida a consumidores y agent recruiting”, explica García. “Para llevarla a cabo, estamos estamos analizando todos los medios: TV, radio, prensa, out of home, eventos y otros”. A fines de año se empezará a ver esta campaña de New York Life, que está muy interesada en hacer crecer su posición dentro del mercado hispano. “Ellos tienen un hispanic business unit; están muy comprometidos con los hispanos, y tienen productos bastante relevantes para este mercado, para la familia hispana, a fin de proteger lo que tienen y planificar para el futuro”. Ocurre que la publicidad hispana está creciendo mucho, afirma. “Hay una gran oportunidad en este momento, pues muchas empresas están viendo la importancia de meterse en ese mercado; están viendo la importancia de ese consumidor y la necesidad de hablar con ellos de una manera interesante y relevante para sus vidas. Y en su lengua”. Y mejor prueba de la importancia que tiene el mercado hispano para las grandes compañías es la reciente compra de Univisión por parte del magnate del entretenimiento Haim Saban y otras firmas de inversión. “Saban es un hombre de negocios, ¿no? Él no va a meterle la cantidad de dólares que le metió a ese negocio, si no ve que le va a redituar. Él ve que está creciendo, que hay un consumidor importante que está interesado en la televisión que le habla al corazón, que le habla a su vida. Eso lo que te dice que el mercado hispano es importantísimo para empresas que están vendiendo productos y servicios. Esa compra avala la posición que nosotros, como agencias hispanas, hemos mantenido: que éste es un mercado que hay que tomar en serio, y donde hay mucho dinero”.