Fundación de Investigación Publicitaria se pronuncia en polémica de Nielsen

The Advertising Research Foundation (Fundación de Investigación Publicitaria) en EE UU ofreció por primera vez su punto de vista este lunes acerca de la disputa sobre los esfuerzos de Nielsen Media Research por cambiar la manera en cómo realiza las mediciones de ratings de TV en Nueva York.La fundación, que representa la investigación de esta industria “generalmente no realiza pronunciamientos en materias públicas de esta clase”, pero Robert L. Barocci, titular del organismo comentó que este asunto es de tal importancia para la industria que deben pronunciarse.La fundación exhortó a Nielsen a realizar una revisión profunda de sus planes para cambiar el sistema de ratings. Barocci dijo que el argumento sobre Nueva York no obstaculizaría los planes de cambio en los sistemas de Nueva York, Chicago y Los Ángeles y otros mercados grandes. El cambio propuesto por Nielsen, propiedad de VNU, ha sido criticado por las organizaciones comunitarias y las empresas de medios como News Corporation y Univision Communications porque, argumentan ellos, resultaría en un subconteo de televidentes hispanos y negros.Barocci comentó que para ayudar a mediar en la disputa, la fundación ha ofrecido organizar un panel creado entre Nielsen y uno de los principales opositores, el representante demócrta de Nueva Yor, Charles B. Rangel para debatir el asunto. Nielsen está cambiando la forma en que reúne la data para los ratings al incorporar los people meters que reemplazan al sistema de diarios de papel llenados a mano junto con los meters.