Francisco Galán de UM, Colombia: Las agencias de medios en la región deben acostumbrarse a recibir premios de creatividad

Después de ganar el Gran Effie de Oro, la más alta distinción en la última entrega de los Effie Awards Colombia, Francisco Galán, director general creativo de UM, Colombia, le explicó a PRODU detalles de la estrategia galardonada y especificó su nuevo rol en el ámbito regional a la luz de estos reconocimientos.Para Galán, el hecho de que las agencias de medios empiecen a figurar en festivales locales y regionales, además de sumarles credenciales, habla de un replanteamiento en el que la imagen de éstas empieza a salir de lo convencional: “por la naturaleza de nuestro negocio, las centrales hemos sido encajonadas solo en la gestión operativa de medios. Es hora de mostrarle a los anunciantes que nuestra labor puede ir más allᔠafirmó el director creativo.También señaló que una de sus nuevas funciones, teniendo en cuenta el último reconocimiento, es extender la experiencia a sus pares regionales de UM: “ahora me encuentro en un proceso de acompañamiento con otras centrales de la región, de hecho, un caso venezolano en el que trabajamos fue premiado en la última edición de FIAP. Las agencias de la región deben acostumbrarse a recibir premios de creatividad” puntualizó.Por otra parte, Galán explicó gran parte del éxito de la campaña ganadora (La versión pirata, para el anunciante 11:11 – El Cartel de los Sapos, la película) fue contar con un objetivo claro, cumplirlo con un bajo presupuesto y según Galán “la suma de muchas buenas energías por parte del cliente”.