.Fox y comScore demuestran el impacto de la publicidad online en branding

Un estudio reciente realizado en Reino Unido por .Fox utilizando el panel de comScore reveló que la publicidad online, especialmente los videos y display, son efectivas para incrementar la visitas al website de un anunciante o las búsquedas de sus productos o servicio. Esto es cierto incluso en los casos en que se produce una cantidad pequeña de clics.“Este estudio prueba que la publicidad de video y display en línea llevan a significativos resultados que son, ya sea ignorados por las mediciones basadas en clics o erróneamente atribuidas a búsquedas. Extendemos una invitación a los anunciantes online a trabajar con nosotros y comScore en un seguimiento a este estudio, esta vez midiendo el impacto en ventas reales” comentó Hernán López, presidente y COO de Fox International Channels.Entre los resultados, obtenidos tras analizar cuatro campañas en cuatro categorías distintas, destacan: la publicidad online en video y display incrementaron la afinidad con la marca y en promedio hubo un incremento en las visitas al site de las marcas incluso cuatro semanas después de visto el anuncio. Los usuarios expuestos a la publicidad en video fueron un 28% más dados a visitar el site del anunciante y se dio a conocer que la publicidad en video desataba una respuesta más inmediata que los avisos display.“Este estudio de .Fox es valioso porque ve más allá de los datos normalmente utilizados en la venta de medios. Al contrario de apoyarse en los denominadores simplistas de click-thru o de contribución del último evento, este estudio se centra en los registros del comportamiento del consumidor, los que reflejan de mejor manera las metas de comunicación, definiendo el éxito basándose en una mezcla de visitas, enganche y comportamiento de búsqueda en un período de cuatro semanas. Al referirse a las difíciles consideraciones de planificación tales como formatos cruzados y contribución de múltiples puntos de contacto, este estudio de .Fox refleja la forma en que Havas Digital cree que las campañas deben ser evaluadas si la industria de medios digitales continúa creciendo en términos significativos para los principales anunciantes” agregó Anthony Rhind, Co-CEO Global de Havas Digital.