Fox Latin America Channels crea Fox One-Stop Media

“A problemas complicados, soluciones prácticas”. Con esta frase, Hernán López, VP sénior de Fox Latin America Channels, resumió la motivación detrás del lanzamiento de Fox One-Stop Media, el servicio de su fuerza de ventas y mercadeo para anunciantes. “El equipo de ventas de Fox en todos los mercados se ha caracterizado por tres valores: hablar el lenguaje de los anunciantes; creatividad y accountability. Son estos tres valores, más la practicidad, los que definen a Fox One-Stop Media”, destacó un comunicado de la compañía.”Desde 1997, cuando fuimos los primeros en América Latina en usar ratings reales para mostrar cómo el cable agregaba cobertura neta a la TV abierta, hasta 2004, cuando comenzamos a hablar con agencias de aceptar órdenes electrónicamente, nuestra misión fue siempre anticipar las necesidades del mercado publicitario en base a lo que había pasado en otros territorios como Inglaterra o EE UU”, señaló López.Fox One-Stop Media anticipa que el presupuesto publicitario destinado a cable dará un importante salto en el año 2005, en especial como consecuencia del marcado aumento de la penetración y audiencia en México, donde uno de cada dos hogares de clase alta tiene acceso a TV paga. “En la mayoría de los mercados, el punto mágico del 50% combinado con la presencia de centrales de medios y buenos accesos a los ratings hacen que los anunciantes empiecen a ver a los canales abiertos y de cable como indistintos. De hecho, ya hay varios programas de Fox y Fox Sports que superan en ratings a canales de televisión abierta en su franja horaria”, agregó el directivo.A lo largo de todos estos años, Fox ha encontrado en Ibope a un socio ideal, estando entre los primeros canales internacionales en instalar los ratings y dar entrenamiento en sus oficinas de México, Buenos Aires, San Pablo, y ahora Bogotá y Santiago, en adición a las de Miami y Nueva York. “Entre todos los territorios de América Latina, ya hay 3.400 people meters instalados en hogares con cable o satélite, una cantidad no muy lejana de la que hay en EE UU, a pesar de que la inversión en ese país es 60 veces mayor”, destacó López. “Ha llegado el momento de ofrecer garantías de audiencias, y Fox One-Stop Media dará el primer paso también en este terreno”, concluyó.En EE UU, Fox One-Stop Media representa desde Miami a los canales Fox, NatGeo, Fox Sports, FX (de lanzamiento próximo), Universal, y el paquete Globosat para clientes basados en este territorio.En México, Fox One-Stop Media representa a Fox, National Geographic Channel y Fox Sports. En Brasil, representa a Fox, National Geographic Channel y FX. En Argentina, Chile y Colombia, representa a Fox, National Geographic Channel y Universal Channel.