Fox lanzó campaña publicitaria panregional

(Cynthia Plohn). Fox presentó su nueva campaña publicitaria, que consta de seis comerciales, que tienen como objetivo transmitir que el canal va más allá, trasciende la pantalla, bajo el concepto “La televisión que sigue”. Los comerciales, el primero de los cuales se estrenó en el canal este martes, se realizaron para Argentina, México (cuya versión también se emitirá en Chile, Venezuela, Colombia y Perú) y Brasil y están protagonizados por un empleado de oficina, que en México y Argentina se llama Manuel Rodríguez y en Brasil Orlando de Melo. La habilidad del personaje para contar la programación de Fox es tal que ninguno de sus compañeros quiere perderse sus historias y hacen cualquier cosa para escucharlo. Como la voz de los actores nunca se oye, los comerciales serán los mismos en todos los mercados, lo que cambia es la voz en off. Estos comerciales son parte de la nueva imagen de Fox que se lanzó en octubre de 2004, luego de que los resultados de varios estudios de mercado revelaran que el concepto anterior no reflejaba lo que la gente pensaba de Fox: un canal innovador, siempre un paso más adelante que el resto de sus competidores. La campaña fue dirigida por Martín Odara de la productora Patagonik Palermo y creada por el departamento creativo interno del canal, que hoy cuenta con 35 personas, entre diseñadotes, directores de arte, redactores, ilustradores, productores, realizadores y diseñadores de sonido. Este equipo trabaja con la misma estructura de las agencias de publicidad tradicionales y está comandado por la directora creativa Corina Capuano. Desde las oficinas de Buenos Aires, el equipo creativo maneja el desarrollo conceptual y visual de todas sus señales en Latinoamérica: Fox, National Geographic, FX, Speed, Fox Life y Universal Channel y también ha realizado trabajos para canales de Fox en EE UU doméstico, Gran Bretaña e incluso hizo trabajos para Japón, Francia e Italia.”Este departamento sólo tiene tres años de vida y ya funciona como usina creativa de Fox International Channels. Hemos hecho trabajos de branding, apertura de programas y spots, que hemos ganado a través de concursos en los que competimos con agencias externas”, explicó Capuano, quien puso como ejemplo el caso de Fox in flight, un acuerdo que firmó Fox EE UU con la aerolínea Jet Blue para transmitir parte de la programación del canal en los viajes aéreos.Otro ejemplo de lo que ha realizado este departamento, fue la campaña de lanzamiento de FX, basada en el concepto “Lo que el hombre quiere ver”, en la que intentaron transmitir la mirada masculina, acompañada de acciones de mercadeo de guerrilla, en la que atractivas chicas FX recorrían las calles de la ciudad. Próximamente también se utilizará la misma estrategia en Buenos Aires.Diego Reck, gerente de Mercadeo Fox Latin America Channels, Cono Sur, destacó también los trabajos realizados para dos de los bloques más exitosos del canal: Sci Fi (ciencia ficción) y No molestar (animación para adultos).En el caso del primero, crearon una serie de spots con la frase “No pasa hasta que te pasa”. En el caso, del bloque No molestar idearon una gráfica simple pero que llamara la atención y durante la tanda emiten una serie de frases, diálogos y pensamientos absurdos. Actualmente están realizando una convocatoria para que estudios de animación y dibujantes de comics hagan, en 10 segundos, su propia versión de No molestar, siguiendo la misma estética del segmento. Los primeros trabajos podrán verse en octubre y provendrán de Argentina y Brasil y luego irán sumándose otros países.Ver {Narrador;www.produ.tv/popup.html?noti=1764&ID=47394&link=av/Patagonik-0805/Narrador}