Forrester Research avizora crecimiento de publicidad online para el 2014

Pese a los avatares de la crisis económica actual, la publicidad online cuenta con buenas perspectivas de crecimiento para los próximos cinco años. Un estudio de Forrester Research señala que en el 2014 la publicidad online representará un 21% de los presupuestos de los anunciantes, proporción que ahora se sitúa en un 12%.De esta inversión online, la mayor parte seguirá estando enfocada en motores de búsqueda y display advertising (banners y rich media). Se estima que US$31,5 billones irán a publicidad en motores de búsqueda y US$16,9 billones se gastarán en display advertising. Los social media y la publicidad móvil representarán, de acuerdo con la firma investigadora, una buena parte del crecimiento de la publicidad digital. Este año, la publicidad en redes sociales se calcula que representará US$716 millones, pero para el 2014 se prevé que llegue a mover US$3,1 billones. Por su parte, se espera que la publicidad móvil pase de US$391 millones a US$1,27 billones dentro de cinco años.“Debido a que los dólares se están moviendo de los medios tradicionales a otros medios digitales menos costosos y más eficientes, los anunciantes necesitarán menos dinero para alcanzar las metas publicitarias. Sin embargo, ellos no van a renunciar a los presupuestos publicitarios sino que podrán disponer de ellos para inversiones tales como innovación, investigación, servicio al consumidor, experiencias con el consumidor para sus asegurar la influencia del mercadeo de sus compañías” considera Shar VanBoskirk, analista de Forrester Research.