Foro PNT: Opina Juan José Quintana de La Agencia de Orci & Asociados

En el marco del debate sobre publicidad no tradicional (PNT) iniciado por produ.com (ver {planteamiento del tema;www.produ.com/Publicidad/12.html?Noti=38293&IDForo=19}), Juan José Quintana, SVP y director ejecutivo creativo de La Agencia de Orci & Asociados, quien 2 semanas atrás dio una conferencia en San José de Costa Rica sobre el tema, comenta: “Creo que hay cosas de la publicidad que están cambiando y la están llevando a explorar medios no tradicionales o alternativos. Sin embargo hay una serie de factores que se mantienen constantes, sean cuales sean los medios.Básicamente, mi punto es que en este momento las agencias y los anunciantes están explorando diferentes medios para llegar al consumidor. Y si bien los medios han cambiado, hay cosas que no y creo que es importante no perder la visión al iniciar esta exploración de nuevos medios. Algunas de las cosas que identifique en mi charla fueron:1. La intromisión versus la invitación: la publicidad debe ser entretenida, útil, agradable. El consumidor debe darle la bienvenida, esté en el medio que esté. La invitación sigue siendo más poderosa que la intromisión. Los medios no tradicionales llevan anuncios a la gente en los lugares mas inesperados. Hace unos días me encontré que las bolsas de la tintorería ahora promocionan Desperate Housewives, una serie de TV. Los clientes hablan de ‘irrumpir’ en la vida del consumidor, etc. Eso no sirve de nada. La publicidad gritona siempre ha existido y el consumidor la rechaza. Si vamos a invadir su mundo hay que hacerlo de manera inteligente, ingeniosa, sutil. Necesitamos lograr que el consumidor nos de la bienvenida.2. Una buena historia: siempre captura la atención del consumidor. El poder de una buena historia es vital. La gente quiere que se le entretenga y/o se le de buena información y nada es más poderoso para atraer su atención que una buena historia. Los ingredientes de las buenas historias siguen siendo los mismos: una buena idea, la conexión emocional, la relevancia y la buena narrativa.3. La conexión emotiva: la gente quiere amar a sus marcas y a sus productos. Los definen, dicen quienes son, como sienten… Destaco la conexión emocional. La gente hoy se enamora de aquellos productos que dicen algo emocional de ellos mismos. Hablo de los iPods, las bolsas Louis Vuitton, los tennis Adidas, las camisetas Puma, de Target. La gente los adora porque esas marcas han sabido ganarse el corazón de la gente.4. Hay que seguir pensando en grande: medios interesantes pero relevantes. Las campañas ahora abarcan muchos y muy diferentes medios. Saber jugarlos todos y ganar la atención y preferencia del consumidor es el reto para nosotros los publicistas. Son tiempos innovadores, súper emocionantes y muy, pero muy creativos para quienes trabajamos en Publicidad.Para comentarios y/u opiniones sobre este foro escribir a {info@produ.com}