Florencia Davidzon de Casanova Pendrill: Tenemos que seguir creciendo creativamente

(Marcos Salas). Tras estar casi cuatro años en México –donde se desempeñó como directora de Planificación de JWT México-, la argentina Florencia Davidzon se unió recientemente a Casanova Pendrill en calidad de VP de Planificación Estratégica.De esta forma, se ocupa, finalmente, la posición que dejó vacante Rocío Fernández desde febrero pasado, cuando marchó a Dieste Harmel & Partners. “Estaba muy motivada a cambiar de consumidor y de mercado” afirma Davidzon. “Tenía interés en relacionarme con otra realidad y con otras marcas. Es un reto estar en una agencia donde, por un lado tienes que encontrarle alta relevancia a la marca en relación con la gente y al mismo tiempo estar en relación con el mercado general, donde está definida también esa marca por otro lado. Era algo bastante nuevo en lo que estoy y me interesaba explorarlo”.Florencia desborda entusiasmo en sus palabras. Para ella el mercado hispano es un espacio vivo, en evolución, que permite la exploración mediante nuevas herramientas. Es un colectivo que en su diversidad encierra varias identidades, dice. “Es un espacio que no está definido por un único target. Y en él hay lugar para intentar, para innovar. Como agencia todavía tenemos libertad para hacer muchas cosas, pues en las agencias globales está todo muy estandarizado. La estandarización de muchas cosas viene como mandatorio de la definición de marcas globales o de grandes agencias que tienen como una cosa muy cerrada. Y lo que vas a trabajar es como menos interesante a veces. Aquí, desde esta agencia y para este mercado, siento que hay oportunidades que me interesan mucho”.Caso distinto del de México, donde ya están dichas y hechas muchas cosas. “México es un gran mercado, el más importante de habla hispana y de Latinoamérica” afirma Davidzon. “Inclusive, mucho más interesante que Brasil para algunas marcas. Es un mercado que todavía tiene mucho por evolucionar, particularmente en la parte creativa. Se lograron muchas cosas, pero todavía le falta en ese sentido. Todavía Argentina y Brasil toman a veces la delantera, pero igualmente ha mejorado muchísimo en esa área”. ¿Hacia dónde piensa ella que debe avanzar Casanova Pendrill en todo este universo –el mercado hispano- que ella describe? “Mi mirada particular es que creo que tenemos que seguir creciendo creativamente y consolidarnos como líderes entre las agencias hispanas. Naturalmente necesitamos engrandecer nuestro portafolio de clientes, aunque en ese sentido es una agencia financieramente estable. Somos cuatro personas en Planning, pero el departamento va a crecer. Y debemos trabajar para nuestras marcas, engrandecer las ideas y conceptos creativos, posicionar aquellas más ideológicas, a partir de creencias y valores”.