Fisher-Price apunta al mercado hispano

Fisher-Price está lanzando su primera campaña hispana de publicidad dedicada al mercado hispano para esta temporada navideña. La misma no está diseñada sobre la base de impulsar la compra de los juguetes, sino más bien de presentar la marca a los padres. Los comerciales de radio y TV que saldrán en Houston, Los Ángeles y Chicago presentan a los padres felizmente viendo jugar a sus hijos con los productos Fisher-Price. Contrastando con los avisos tradicionales de este anunciante enfocados sólo a presentar los niños jugando con los productos Fisher-Price.La campaña fue creada por Market Vision, una firma de mercadeo y publicidad de San Antonio, Texas. Fisher-Price ha hecho una inversión inicial de US$1 millón y planea nuevos fondos para la campaña el año entrante.En uno de los comerciales de radio de 60 segundos, emitidos en una filial de Univisión Radio, KSCA de Los Ángeles, una madre expresa elocuentemente como ha visto a su bebé crecer hasta convertirse en una escolar. Luego de una reflexión, la madre agrega “hay algo que nosotras tenemos en común, la alegría de jugar juntas con los juguetes Fisher-Price”. Este acercamiento “no es acerca de vender juguetes, sino de permitir a los consumidores hispanos experimentar con Fisher-Price”, comenta Chuck Scothon, vicepresidente sénior de Mercadeo de Fisher-Price, una unidad de Mattel Inc. de El Segundo, California.