FireFly desarrolla campaña para desinfectantes Festival

(Patricia Blanco). La agencia alternativa FireFly consiguió la cuenta de la marca de desinfectantes Festival, para la cual actualmente se encuentra desarrollando la campaña Estrella Festival, que combina una singular actividad musical en puntos de venta en Miami, un importante componente en Internet, y elementos de radio y TV.“Estamos muy contentos de que AlEn nos haya llamado para hacer esta campaña. El reto estaba en salirnos de la forma en que normalmente se hace la publicidad e ir a medios menos tradicionales, y hemos logrado muy buenas piezas. La música fue algo clave, y redescubrimos que las mujeres no solamente limpian a solas y aburridamente sino que hay todo un show alrededor, y queremos resaltar eso y adueñarnos de eso, y creemos que Festival encontró esa veta y dijimos: ¿Por qué no cambiar la experiencia de limpieza a través de nuestro producto?”, comentó a produ.com, Héctor Prado, fundador y director creativo de FireFly.Para esta cuenta, la agencia ha diseñado una estrategia en los puntos de venta que permite abordar a los consumidores ofreciéndoles la oportunidad de cantar y ser grabadas, e incluso presentadas en programas televisivos. Para este fin, FireFly consiguió una alianza con MegaTV, y conjuntamente están habilitando cabinas de grabación ubicadas en establecimientos seleccionados y donde los consumidores -mujeres y hombres- se han venido animando a dejar testimonio de sus dotes vocales, que luego son expuestos a la votación masiva a través de la página web de la promoción. El ganador aparecerá también en dos programas de MegaTV.Luego de tres semanas de iniciar la ronda de trabajo, Prado considera que el fruto obtenido ha sido muy positivo. “La marca está en todas partes, está en el jingle Festival, la música de Festival y hay personas que ya empezaron a cantar el jingle, han hecho comerciales… Lo que ha logrado la marca es tener una empatía con el consumidor más allá de la promoción de precios y ha empezado a unirse emocionalmente con el consumidor y éste ha empezado a reaccionar. En una de las experiencias que tuvimos se acabó el producto de los anaqueles”, asoma Prado.Por su parte, Pedro Somarriba, VP sénior de Ventas de AlEn, empresa fabricante de Festival, señala que se encuentran satisfechos con la elección de medios y agencia. “Decidimos trabajar con Héctor porque tiene una experiencia muy amplia. Ha trabajado como creativo en agencias tradicionales muy grandes. Sin embargo, él tiene una inquietud de hacer cosas en medios nuevos y creía tanto en eso que se independizó. Cuando establecimos la relación él, estaba casi arrancando y nos gustó mucho eso. Y se nota la diferencia en la pasión que le inyectan a lo que hacen. Y creo que campañas como éstas, en medios no tradicionales, son el futuro de lo que va a ser la publicidad, y lo comenzamos a ver en todos los mercados, el tema de medios nuevos es lo más caliente”.Más info. {www.laestrellafestival.com}