Fiona Clancy: “Es importante que la creatividad se base en estrategia”

Fiona Clancy, directora de Planeación Estratégica de TBWA Worldwide/Francia, comentó durante el IX Encuentro Internacional de Publicidad, recientemente llevado a cabo en la ciudad de México, la importancia de que la creatividad se base en un estrategia que le de mayor sustento. Señaló que el mundo registra rápidos cambios y que las marcas requieren reflejarlos con innovaciones, estando permanentemente actualizadas, sin perder de vista una visión del futuro.La visión, agregó, permite saber que se pueden utilizar todos los medios y la mejor forma de emplearlos de manera más complementaria; se refirió a la gran necesidad de desarrollar estrategias y su correcta ejecución para realizar buenos comerciales publicitarios de marcas reconocidas.Asimismo, dijo que la falta de éxito generalmente es por falta de creatividad y en ocasiones, porque los anuncios no motivan al consumidor para que éste se vuelva leal a la marca. “Los consumidores a largo plazo son los que tienen una visión estratégica y se vuelven leales a la marca”, puntualizó. Como ejemplo citó varias marcas que utilizaron diversas estrategias para tener éxito en el mercado, como: Absolute Vodka, Play Station, BIF, BMW y Danone.Comentó también que a veces la publicidad se desvía de lo que se quiere decir del producto y una buena estrategia lo vuelve al camino correcto y mencionó que una de las estrategias que aseguran el éxito de una campaña es ser agresivo en el tratamiento de la imagen y ésta ayuda a darle mejor posicionamiento a marcas y productos.