Filiberto Fernández de Hogar latino: Seremos un medio multiplataforma

(María Fernanda Briceño). Hace cuatro años, cuando Filiberto Fernández, CEO de Hogar latino creó la revista, de Casa y Hogar: “Queríamos establecer una marca a través de un producto, lógicamente, para tener credibilidad, pues nuestro destino final era ser una plataforma de medios” dijo a PRODU. Dedicado a la decoración y remodelación, el medio ofrece información sobre estilos, tendencias y tips para decorar y remodelar la casa. A la revista siguió Internet: “Creamos {www.hogarlatino.com}, que además ofrece videos. La receptividad fue buena”, comentó Fernández.El reto continua y ya está casi listo el formato radial conducido por Cristina Mella, editora del medio impreso. El espacio radial, tendrá 60 segundos de duración: 30 segundos de consejos y otros 30 dedicados a un anunciante. Sobre la cadena a transmitir el microprograma, Fernández no adelantó nada. Paralelamente, el directivo está en proceso de negociación para llevar el formato a TV. “Era la extensión lógica, ya sabemos qué quiere el público, quien además ya nos conoce”, asevera el ejecutivo. “Para conocer las necesidades de la gente, incluimos en la revista encuestas para saber qué deseaban”, comentó Fernández. Con la información obtenida nacieron secciones como las de Finanzas y, Salud y vida. “También solicitamos investigaciones a terceros para determinar perfil de lectores” dijo. Se trata de una serie de programas, de treinta minutos de duración totalmente integrado a la marca de Casa y Hogar. Lo primero que Fernández puntualizó fue: “No queremos parecernos a Extreme make over home edition”.Fernández recurrió a la asesoría de la productora eContenidos, empresa que también produce los videos que aparecen en el sitio web de la revista, y en ejecuta los microprogramas de radio. Primero como medio impreso, Internet, luego en radio y, finalmente TV, “el año que viene debemos alcanzar el que fue nuestro objetivo inicial, ofrecer al mercado hispano una plataforma de medios creados expresamente para él”, concluyó Fernández.