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FIAP- Federico Durán de Conill: Tener acceso a las mejores ideas de Iberoamérica es un gran privilegio

Manuela Walfenzao| 9 de mayo de 2016

Durán: La interacción con las piezas en digital tiene que ser tan grande como las ideas mismas

El director creativo asociado de Conill, Federico Durán, será jurado en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016 en la categoría Interactivo. “Mis expectativas en esta categoría siempre son altas. Poder tener acceso a las mejores ideas de Iberoamérica es un gran privilegio” le contó a PRODU.Durán confesó que a la hora de juzgar, trata de hacerlo desde la envidia. “Las piezas que me hubiera gustado que se me ocurran o que formen parte de mi portafolio, esas son las que voy a premiar”.Según el director creativo, los principales desafíos de Interactivo son la experiencia del usuario y el engagement. “Hoy no basta con tener una idea de alto nivel creativo. Si no puedes mantener al consumidor interesado en el contenido, de nada sirve la pieza realizada. La interacción con las piezas tiene que ser tan grande como las ideas mismas” explicó. “El segundo desafío es el uso de las nuevas tecnologías. Siento curiosidad por ver cómo los creativos lograron implementar los avances tecnológicos a los conceptos creativos”. Para Durán, la publicidad está mutando a una velocidad increíble y los procesos de adaptación son cada vez más cortos. “Esto hace que los clientes quieran ver resultados a corto plazo. Se está perdiendo un poco la construcción de marca” señaló. “Creo que la industria necesita paciencia. Plantear los objetivos e ir construyendo paso a paso las marcas. Las tendencias hay que generarlas y eso lleva tiempo. Aquellos que respeten su plan, son los que van a subsistir”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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