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FIAP- Federico Durán de Conill: Tener acceso a las mejores ideas de Iberoamérica es un gran privilegio

Manuela Walfenzao| 9 de mayo de 2016

Durán: La interacción con las piezas en digital tiene que ser tan grande como las ideas mismas

El director creativo asociado de Conill, Federico Durán, será jurado en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016 en la categoría Interactivo. “Mis expectativas en esta categoría siempre son altas. Poder tener acceso a las mejores ideas de Iberoamérica es un gran privilegio” le contó a PRODU.Durán confesó que a la hora de juzgar, trata de hacerlo desde la envidia. “Las piezas que me hubiera gustado que se me ocurran o que formen parte de mi portafolio, esas son las que voy a premiar”.Según el director creativo, los principales desafíos de Interactivo son la experiencia del usuario y el engagement. “Hoy no basta con tener una idea de alto nivel creativo. Si no puedes mantener al consumidor interesado en el contenido, de nada sirve la pieza realizada. La interacción con las piezas tiene que ser tan grande como las ideas mismas” explicó. “El segundo desafío es el uso de las nuevas tecnologías. Siento curiosidad por ver cómo los creativos lograron implementar los avances tecnológicos a los conceptos creativos”. Para Durán, la publicidad está mutando a una velocidad increíble y los procesos de adaptación son cada vez más cortos. “Esto hace que los clientes quieran ver resultados a corto plazo. Se está perdiendo un poco la construcción de marca” señaló. “Creo que la industria necesita paciencia. Plantear los objetivos e ir construyendo paso a paso las marcas. Las tendencias hay que generarlas y eso lleva tiempo. Aquellos que respeten su plan, son los que van a subsistir”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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