Alquicira: Espero ver ideas que no solo rompan sino que creen formatos
Alfredo Alquicira, director general creativo de VividBrand/Publicis Healthcare México, será jurado en dos categorías del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. Evaluará en la Copa de Iberoamérica y en la categoría de Innovación en medios, promo y marketing directo. “Espero ver algunas de las ideas más sorprendentes del festival, ideas que hagan a los jurados preguntarse cosas y discutir, ideas que no solo rompan, sino que creen formatos” le contó a PRODU. Para Alquicira, las piezas que inscriben en Innovación en medios, promo y marketing directo “por lo general son multidisciplinarias, son difíciles de encasillar, de juzgar, de comparar con otras porque muchas veces no tienen precedentes y los jurados no solo se preguntan si deberían premiarlas, sino incluso si pertenecen a esta categoría. Por eso los festivales, sus reglamentos y sus jurados deben mantenerse frescos y flexibles, las ideas en estas categorías retan a los jurados”.El tema de la edición número 47 del FIAP evalúa el futuro de la industria. Implementaron nuevas categorías y modificaciones en el programa y sus actividades para adaptarse a la transformación que está viviendo la industria. “Creo que los cambios de FIAP van en la dirección correcta, me gusta la actitud de este festival ya que se permite experimentar y evolucionar. Los cambios son positivos, a veces no tanto, pero solo probando se puede saber” concluyó.
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